El Consell de Mallorca ha presentado de forma oficial su nueva iniciativa promocional turística bautizada bajo el lema estratégico «De bon de veres».
El proyecto ha sido impulsado a través del Departamento de Turismo y de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca para potenciar el consumo de proximidad.
La iniciativa busca fortalecer los vínculos entre los visitantes y los residentes, promoviendo un modelo basado en la sostenibilidad y el respeto absoluto hacia el territorio.
Respaldo de las autoridades insulares
El acto oficial de presentación ha contado con la intervención directa del presidente de la institución insular, Llorenç Galmés, en la sede institucional.
Galmés ha estado acompañado por el consejero de Turismo, Guillem Ginard, y por el nuevo director insular de Turismo para la Demanda y la Hospitalidad, Tomeu Ferragut.
Al encuentro también han asistido representantes del sector como Margalida Amat, de la DO Binissalem, los chefs Margalida Alemany y Juan Pinel, y el cantautor Jaume Anglada.
Experiencia conectada al territorio
Durante su discurso, el presidente insular ha destacado que la acción persigue favorecer una experiencia mucho más consciente y conectada con la realidad geográfica de la isla.
La propuesta creativa pretende de este modo reivindicar el sector primario y autóctono desde una mirada que definen como contemporánea, emocional y auténtica.
Los promotores de la idea sostienen que el consumo de los productos propios de la tierra representa una manera de formar parte de la cultura y la idiosincrasia mallorquina.
Financiación mediante la ecotasa
La campaña se encuentra financiada de forma íntegra a través de los fondos provenientes del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS) gestionado por el Govern Balear.
La inversión económica total destinada al desarrollo y difusión de esta acción publicitaria se sitúa en una cuantía aproximada de unos 120.000 euros.
La estrategia contempla un impacto directo tanto en el mercado autonómico y nacional como en los principales emisores internacionales, centrándose en Alemania y el Reino Unido.
Defensa de la identidad cultural
Por su parte, el consejero de Turismo, Guillem Ginard, ha puesto en valor la elección del eslogan en catalán de manera fija para todos los mercados emisores internacionales.
Ginard ha argumentado que mantener la expresión sin traducir funciona como un sello cultural que preserva la identidad originaria y la manera propia de entender el territorio.
La campaña gráfica se articulará en dos líneas visuales complementarias que reflejarán tanto las escenas de compra cotidianas como los procesos artesanos de elaboración.